廣告攝影的特征有哪些？應該怎么設計？

廣告攝影表現的是商品，而服務目標是消費者，所以，它是一種商業(yè)藝術，是借其藝術性來提高廣告的促銷作用，達到吸引消費者對廣告內容關注的目的。廣告攝影就是需要用廣告的方式來宣傳商品的一種形式。下面小編來介紹一下廣告攝影的特征有哪些？應該怎么設計？

一、廣告攝影的特征

1.信息性：

廣告攝影通過視覺傳達宣傳對象，表達被攝對象的重要內涵與特征，體現廣告攝影的價值與生命力。

商業(yè)廣告攝影旨在推銷產品、介紹服務，傳播的是商業(yè)信息。

公益廣告攝影旨在宣傳社會公益，如：環(huán)保、交通安全、衛(wèi)生保健等，它傳播的是有利于社會安定、人民團結、健康生活的公益信息。

2.記實性：

就攝影本身來說是對被攝對象的復制，是對被攝對象的客觀再現。但是攝影工作者通過光線、角度、空間、色彩的變化運用，為廣告對象增添一絲意境，突破一般攝影語言的一般化和程式化，使廣告作品在不失真的情況下具有藝術感染力。

3.通俗性：

俗話說百聞不如一見，對于廣告對象的宣傳“圖勝萬言”。

4.審美性：廣告攝影在一般的情況下都是通過擺拍的手法完成的。

采用什么樣的背景、什么樣的道具、什么樣的模特、什么樣的情節(jié)、什么樣的角度等，都是要經過嚴格的藝術構思來決定的。

這種藝術構思首先是廣告攝影工作者本身經驗的積累和認識的提煉，同時也是對廣告主體進行藝術加工的主觀創(chuàng)造和理性發(fā)揮。因此，從藝術的層面上來說,攝影廣告具有一定的審美特性。

二.廣告攝影應該如何設計？

廣告設計要抓住產品的特性，摸清顧客的需求，樹立一個與其它類似產品不同的產品形象。這是廣告設計的基本要求。

廣告設計的過程是做市場調研，確定商品訴求定位，也就是廣告針對商品對消費者利益的訴求。它包括訴求內容、訴求對象和訴求方式：

也就是廣告說什么？對誰說？怎樣說？

訴求內容首先以產品自身為主，當訴求點是產品的外觀與款式時，訴求內容的重點是展示其造型與質感，如首飾、時裝、手表、汽車等。

有的產品訴求點并不注重其外形，如飲料、食品罐頭、酒類及化妝品等。

產品的外形只是包裝，盡管生產者在包裝上動了不少腦筋，努力在外觀包裝上打動顧客，但仍難以通過包裝揭示產品的特性。因此，此類產品的訴求，大多又附加了其它的內容。

訴求對象與目標買主也有不一致的時候。如兒童用品的目標買主是家長，但訴求對象卻是兒童；醫(yī)療器械與藥品的目標買主是患者，但訴求對象卻是醫(yī)務人員，因為患者購買藥品要由醫(yī)生開處方，首先需要了解產品性能的是醫(yī)務人員。因此，市場調查是確定訴求對象和目標買主的依據。只有確定了訴求定位，才能明確對誰說。

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本文關鍵詞：廣告攝影